Zaintzen duten dendak kanpainak tokiko merkataritza ere Nafarroako herrien zaintza-sarearen parte dela azpimarratzen du
Hain zuzen ere, zainketa-sare horren bidez, iragarki batean eta karteletan oinarritutako publizitate-kanpainak landa-merkataritzaren egunerokoa diren eta komunitatea sortzen duten benetako istorioak islatzen ditu. Kanpaina honen bidez, dendek herrien parte diren pertsonekin loturak sortzeko, laguntzeko eta zaintzeko duten gaitasunean jarriko da fokua. Kanpainaren zati gisa, entitateak zozketa bat antolatu du, eta lurraldeko tokiko dendetan 60 €-ko erosketa bat egiteko hiru sari emango ditu eskudirutan. Zaintzen duten dendak kanpaina RuralNav programaren barruan dago, eta Nafarroako Tokiko Ekintza Taldeek bultzatzen duten eta Nafarroako Gobernuko Toki Administrazioko eta Despopulazioko Zuzendaritza Nagusiak finantzatutako landa-berrikuntzako programa bat da. RuralNav-ek Despopulazioaren aurkako Nafarroako Estrategiarekin bat egiten du, eta helburu nagusia erronka demografikoari eta despopulazioari aurre egitea da, lurraldea eraldatuko duten eta bertako biztanleria mantentzen eta suspertzen lagunduko duten ekimen berritzaileen bitartez.
Ekimenak jarraipena ematen die gertuko dendek betetzen duten zaintza-zereginean ere zentratutako aurreko jarduerei, hala nola Erdialdeko Partzuergoak sustatutako “Zaintzen duten dendak 2025” kanpaina edo 2023an Teder-ek bultzatutako “Estellerriko merkataritzan infinitu zaintzen dugu“. Aldez aurreko esperientzia horiek tokiko merkataritzari buruzko begirada finkatzen laguntzen dute, eta, alderdi ekonomikoa ez ezik, gizarte- eta komunitate-funtzioa ere balioesten dute.
Ikus-entzunezko materialak hainbat euskarritan ikus daitezke, hala nola erakundearen web-orrian, eta lurraldeko enpresek ekoitzi dituzte, tokiko figuranteekin eta hainbat herritako denden laguntzarekin: Caparrosoko Halal Amine harategia, Puiuko Solanoa denda-taberna, zerbitzu anitzeko merkataritzaren adibidea, eta Tafallako Opalo zapata-denda, zeinak Isabel mertzeriarekin partekatzen dituen instalazioak, jarduera anitzeko merkataritza ere osatuz. Hiru leku horiek aukeratu dira dendetan egunero gertatzen diren uneak islatzeko: WhatsApp bidez eskaera egin eta poltsak jasotzera joaten den norbait, munduko presa guztia duelako; aholkuak eman eta bete-betean asmatzen duten merkatariak, bezeroen gustuak ezin hobeto ezagutzen dituztelako; edo dendak erosteko toki ez ezik, bilgune ere badirelako, elkarrizketa bat izateko, nahi ez den bakardadeari aurre egiteko eta komunitatea egiteko. Kontziliazioa bultzatzea, konfiantzatik zaintzea edo konpainia egitea ezin dira erosi, baina herriko denda bakoitzean gertatzen da eta bezeroak etxean bezala sentitzea lortzen dute. Hain zuzen ere, spotak zentzu bikoitz horrekin jokatzen du bere hizkuntza bisualean.
Zaintzen duten dendak: kontzeptu bat, hiru kanpaina
RuralNav proiektuaren bidez, tokiko hiru ekintza-taldek (Erdialdeko Partzuergoa, Eder eta Cederna Garalur) ezaugarri komun bat duten kanpainak sustatuko dituzte udazken honetan: gertuko dendek duten zaintzeko funtzioa agerian uztea. Zaintzea salmahaiaren atzean ere gertatzen delako. Egunero, forma desberdineko dendetan, erosketa bat baino askoz harago doazen keinu txikiak gertatzen dira: nahi ez den bakardadeari aurre egiteko elkarrizketa bat, normalean erosten duenaren egoerara egokitutako arreta pertsonalizatua, “proba ezazu etxean eta esango didazu hartuko duzun” esaldiak erakusten duen konfiantza edo dibertsitate funtzionala duten pertsonei laguntzea.