Enmarcada dentro de las acciones de mejora de los servicios a la ciudadanía para afrontar el reto demográfico, la campaña forma parte de “Comercios que cuidan” y está impulsada por el Consorcio EDER. Así, se busca visibilizar el papel de pequeñas tiendas y negocios en la vida cotidiana de las localidades de la Ribera.
La propuesta parte de una idea sencilla: los cuidados también suceden en espacios cotidianos. En un comercio puede estar presentes en una conversación, una recomendación o en la atención e interés con el que se atiende a las personas que acuden habitualmente. Son gestos que forman parte del día a día y que hacen del comercio de proximidad mucho más que un lugar donde comprar.
“Comercios que cuidan” utiliza el ticket de compra como elemento conductor para poner el acento en todo aquello que no aparece en él, pero forma parte de la esencia del comercio local: la cercanía, la confianza y el apoyo que se generan en la relación cotidiana. Una función especialmente relevante en contextos rurales, donde tiendas y negocios locales dan respuesta a necesidades y ofrecen un espacio cercano que favorece la autonomía y ayuda a vecinos y vecinas a mantener sus actividades y relaciones habituales.
Bajo el mensaje “Comercios que cuidan. Siempre te llevas algo más de lo que compras”, esta idea se traslada a varias piezas audiovisuales en las que el ticket se convierte en un recurso visual para contar esas pequeñas cosas que aparecen en una compra. A través de historias protagonizadas por personas y situaciones reconocibles, la campaña muestra cómo en distintos momentos y ante diferentes necesidades, la cercanía, la confianza y la disposición a ayudar forman parte de la manera de cuidar desde el comercio local.
La difusión de ‘Comercios que cuidan’ se desarrollará en la Ribera a partir del 21 de septiembre, con presencia en medios locales y regionales, radio, prensa escrita y digital, soportes online y redes sociales. La campaña contará con diferentes materiales audiovisuales y gráficos vinculados a las piezas principales, que estarán disponibles a través de los canales de comunicación de Consorcio EDER.
Desde esta perspectiva, el comercio de proximidad es un recurso clave al abordar los retos demográficos y reforzar las redes de cuidados, especialmente ante situaciones como el envejecimiento de la población o la pérdida de servicios. Es ahí donde adquiere una dimensión de cuidado: ayuda a sostener la vida cotidiana, reforzar el arraigo y mantener los vínculos y la permanencia de la población en su entorno.
La propuesta de Consorcio EDER se enmarca en una iniciativa compartida por los Grupos de Acción Local de Navarra, que a través de RuralNav este otoño desarrollan campañas en Zona Media y la Montaña de Navarra que transfieren y dan continuidad a experiencias previas orientadas a poner en valor el papel del comercio en las redes locales de cuidados. Entre ellas destacan, ‘Comercios que cuiDAN’, promovida por el Consorcio de Zona Media en 2025, o ‘En el comercio Local de Tierra Estella cuidamos infinito’, impulsada por TEDER en 2023. Estas actuaciones han contribuido a ampliar la mirada sobre el comercio local y a reconocer su papel más allá de su función económica.
Las actuaciones se desarrollan en el marco de RuralNav, el programa de innovación rural impulsado por los Grupos de Acción Local de Navarra y financiado por la Dirección General de Administración Local y Despoblación. El programa busca contribuir, mediante iniciativas innovadoras, a afrontar el reto demográfico, revitalizar el territorio y favorecer el mantenimiento de su población, en línea con la Estrategia Navarra de lucha contra la despoblación.
Materiales de la campaña:
Dar vida a nuestro entorno: https://youtu.be/Abws29WY_40
La confianza de siempre: https://youtu.be/zBM-Pt-zj7s
Estar cerca también es cuidar: https://youtu.be/2Y9RvZDJXmE